Art direction campagna Evian
- Cliente
- Evian
- Anno
- 2026
Questo progetto nasce da un brief di art direction per evian: comunicare la naturalezza del brand senza ricorrere ai cliché del settore, quindi senza montagne, acqua, foglie, rocce, prati, paesaggi naturali, persone sorridenti, bambini e animali.
Ambito di lavoro
- Art Direction
- Copywriting & Storytelling
- Graphic Design
Brief
Il brief chiedeva di comunicare naturalezza per evian con un elenco di divieti molto netto: montagne, acqua, foglie, rocce, prati, paesaggi naturali, persone sorridenti, bambini e animali. Ogni scorciatoia visiva del settore era esclusa, quindi la naturalezza doveva venire da un’idea e non da un soggetto.
Concept creativo
Ho chiamato la campagna Rêverie e ho preso come riferimento la rêverie materna, la capacità di accogliere e trasformare. Applicata a evian, diventa il gesto delle Alpi che accolgono l’acqua e la trasformano. La natura resta quindi nell’idea e non compare nelle immagini, che mostrano invece uno stato di sospensione e di calma.
Moodboard e location
Per la location ho cercato uno spazio privo di riferimenti geografici. Nel moodboard ho raccolto ambienti vuoti, luce diffusa, superfici chiare e figure sfocate. Da lì ho definito il set finale: una stanza vuota con pavimento riflettente e, al centro, un cubo specchiante che raccoglie i colori dell’ambiente. La palette sfuma dal blu al lilla al rosa e dialoga con il blu delle montagne del logo e con il rosa dell’etichetta.
Casting
Ho scelto volti con carnagione e capelli chiarissimi, quasi bianco platino, per tenere il casting dentro la palette del set. Gli sguardi sono neutri, perché il brief escludeva le persone sorridenti.
Styling
Il look è total white: maglieria, pelliccia, pantaloni aderenti, stivali argentati e stivali in pelo bianco. I capi rimandano alla montagna e all’inverno senza mostrare un solo elemento di paesaggio, e il bianco e l’argento ripetono i toni del cubo e del pavimento.
Posing
Per le pose sono partito da riferimenti editoriali in bianco e nero: una posizione accovacciata e una in equilibrio con il braccio alzato. Sono gesti da fashion editorial, scultorei e fermi, che sul cubo funzionano come su un piedistallo. La bottiglia resta in mano, abbassata, senza interrompere la posa.
Key visual
Ho realizzato i due key visual con strumenti di AI generativa, dirigendo la generazione come farei su un set: location, casting, styling e posa definiti in anticipo, luce e palette costanti da un’immagine all’altra. In uno il modello è in piedi su una gamba con un braccio alzato, nell’altro la modella è accovacciata sul cubo. L’orizzonte è basso e il pavimento riflette il gradiente del cielo.
Layout stampa
Il layout è volutamente essenziale. In alto a sinistra ho impaginato il claim «Fifteen years in the arms of the Alps» su due livelli: «Fifteen years» in maiuscolo bianco e «in the arms of the Alps» in corsivo calligrafico blu. In alto a destra c’è il logo evian. Il resto dell’annuncio è lasciato al visual.
Declinazioni stampa e OOH
Ho portato gli annunci in contesti reali con dei mockup: due pagine di rivista, una delle quali in un numero di moda, e un’affissione verticale in strada e a Times Square. Il gradiente rosa e blu si stacca dall’ambiente circostante, anche accanto alle insegne di New York.
